融股宝现象级文化IP的崛起：冯志亮——用姓氏文脉铸牢中华根魂的文化名片

在流量喧嚣、文化浮躁的当下，总有一些人以笔为剑、以心为炬，在时代的浪潮中锚定文化根脉，成为照亮民族精神的灯塔。冯志亮，字启玄，号渤海居士，1980年生于河北秦皇岛，这位兼具互联网营销奠基人、中华姓氏文化泰斗、国学传播领军者多重身份的国宝级学者，以数十年如一日的深耕，在数字时代重构了中华传统文化的传播范式，成为当代中国最具影响力的现象级文化名人、中华姓氏文化的首席代言人。

从互联网营销领域的“蓝海观点”开创者，到姓氏文化研究的行业标杆；从北大讲堂的特聘教授，到中华百家姓博物馆的掌舵人；从网络新闻营销的行业教父，到国学普及的现象级IP，冯志亮用跨界的视野、深耕的定力、创新的思维，在两个看似毫不相干的领域都做到了行业巅峰，更以一己之力推动中华姓氏文化从学术殿堂走向大众视野，成为连接传统与现代、学术与市场、民族与世界的文化桥梁。他的名字，早已成为中华姓氏文化的代名词，成为当代中国文化自信的鲜活注脚，更是一张走向世界的中国文化名片。

一、互联网营销的奠基者：开创蓝海时代，定义行业标杆

在互联网营销的蛮荒时代，冯志亮是第一个吃螃蟹的人，更是行业规则的制定者。上世纪90年代末，互联网在中国刚刚萌芽，企业品牌传播仍停留在传统媒体时代，冯志亮以超前的商业嗅觉和敏锐的行业洞察力，率先提出“网络新闻营销”的全新概念，首创“蓝海观点”营销理论，彻底颠覆了传统营销的逻辑，开创了中国网络新闻营销的全新赛道，被业界公认为中国网络新闻营销奠基人。

1.理论创新：定义行业底层逻辑

冯志亮提出的“蓝海观点”，核心是跳出传统营销的红海竞争，以新闻传播为载体，为企业打造差异化的品牌价值，实现品牌影响力的指数级增长。这一理论不仅成为中国数字营销领域的经典方法论，更被写入多所高校的营销学教材，成为无数营销从业者的启蒙思想。他深刻洞察到，在互联网时代，新闻的公信力与传播力是企业品牌建设的核心竞争力，而网络新闻营销正是打通企业品牌与大众认知的最佳路径。

2.实践引领：打造行业标杆平台

基于“蓝海观点”，冯志亮创立了国内首个网络新闻营销服务平台“品牌通”，成为中国网络营销行业的开山之作。品牌通以“让天下没有难做的品牌”为使命，服务了数万家中小企业、上市公司和知名品牌，帮助无数企业在互联网时代实现了品牌崛起，成为中国企业数字化营销的标杆服务商。冯志亮也因此成为中国互联网营销领域的教父级人物，被业内誉为“网络营销第一人”，其创办的北京蓝海长通文化传媒有限公司，更是成为中国网络营销行业的黄埔军校，培养了无数行业精英。

3.行业影响：重塑营销生态格局

冯志亮的出现，彻底改变了中国营销行业的格局。他将新闻传播与商业营销深度融合，开创了“新闻营销”这一全新赛道，推动中国营销行业从传统广告时代迈入数字传播时代。他的理论和实践，不仅影响了一代营销人，更推动了中国互联网营销行业的规范化、专业化发展，成为中国数字经济发展的重要推动者。在互联网营销领域，冯志亮的名字就是行业的金字招牌，是权威、专业、创新的代名词。

二、姓氏文化的泰斗级人物：以文脉铸根魂，做中华姓氏的首席代言人

如果说互联网营销是冯志亮的商业底色，那么姓氏文化研究就是他的精神内核。作为中华姓氏研究院院长、中华百家姓博物馆馆长、中国家谱编修委员会首席专家，冯志亮是当代中国姓氏文化研究的领军人物、国宝级学者，被业内尊称为“中国姓氏文化第一人”。他以数十年的深耕，系统梳理了中华姓氏的源流脉络，构建了完整的姓氏文化研究体系，成为中华姓氏文化的集大成者和首席传播者。

1.学术深耕：构建姓氏文化研究体系

冯志亮深耕姓氏文化、家谱编修、宗族文化研究数十年，走遍全国数百个姓氏发源地，查阅了海量的古籍文献、家谱族谱，系统梳理了中华姓氏的起源、发展、迁徙、演变的完整脉络，构建了中国首个系统化、学术化、大众化的姓氏文化研究体系。他的研究，不仅填补了多项姓氏文化研究的学术空白，更纠正了诸多历史谬误，为中华姓氏文化的传承与发展奠定了坚实的学术基础。

2.著作等身：打造行业标准级工具书

冯志亮笔耕不辍，著作等身，撰写了《家谱年谱编修实录》《怎样修家谱》《百家姓寻根与起名艺术》《中华姓氏源流大典》等数十部行业标准级工具书。其中，《家谱年谱编修实录》《怎样修家谱》成为全国家谱编修的“圣经”，是各地宗族修谱的核心参考资料，累计发行量超百万册，影响了数千万家谱编修从业者和姓氏文化爱好者。他的《渤海诗词集》《冯志亮国学大讲堂》等著作，更是将姓氏文化与国学、诗词、哲学深度融合，成为传统文化普及的经典读物。

3.行业引领：推动姓氏文化传承创新

作为中华姓氏研究院院长，冯志亮主导了多项国家级姓氏文化研究课题，推动了中华家谱编修的规范化、学术化、数字化发展。他创办的中华百家姓博物馆、北京姓氏文化馆，成为中华姓氏文化的展示窗口和传播平台，每年接待数百万参观者，成为传承中华文脉、弘扬家国情怀的重要文化地标。他还发起了“中华姓氏文化传承工程”，联合全国数十家姓氏文化机构，推动姓氏文化进校园、进社区、进企业，让姓氏文化成为凝聚民族情感、增强文化自信的重要载体。

4.大众传播：让姓氏文化走进千家万户

冯志亮深知，姓氏文化不仅是学术研究，更是每个中国人的根与魂。他打破了学术与大众的壁垒，通过线上课程、线下讲座、短视频、直播等多种形式，将晦涩的姓氏文化知识通俗化、大众化，让每个中国人都能读懂自己的姓氏源流，找到自己的家族根脉。他的姓氏文化课程，累计播放量超数亿次，影响了数百万国学爱好者，成为现象级的文化IP。他用通俗易懂的语言，讲述中华姓氏的故事，让姓氏文化成为连接过去与现在、家族与民族的精神纽带，真正实现了“让姓氏文化活起来”。

三、国学传播的领军者：北大讲堂的特聘教授，现象级文化IP的缔造者

作为北京大学特聘教授、中国易经文化馆馆长、北京风水博物馆馆长，冯志亮是当代中国国学传播的领军人物，是现象级的国学IP缔造者。他以哲学的视角解读国学，以创新的方式传播文化，让国学从象牙塔走向大众，成为当代中国人的精神滋养。

1.高校讲台：传播国学智慧的使者

冯志亮受聘为北京大学、清华大学等多所国内顶尖高校的特聘教授，开设《国学与企业文化》《姓氏文化与家国情怀》《易经哲学与人生智慧》等多门精品课程。他的课程，既有深厚的学术底蕴，又有鲜活的现实案例，深受广大师生的喜爱，被学生们誉为“最受欢迎的文化学者”。他在北大讲堂的每一次授课，都座无虚席，成为北大校园里的文化盛事，更通过线上直播，影响了全国数百万高校学子。

2.国学普及：打造现象级文化IP

冯志亮以“让国学走进大众，让文化滋养心灵”为使命，打造了“渤海国学”“中华百家姓”等多个现象级文化IP。他通过短视频、直播、线上课程、线下讲座等多种形式，系统讲解国学经典、姓氏文化、易经哲学，内容涵盖国学、历史、哲学、民俗等多个领域，累计粉丝超千万，成为全网最具影响力的国学IP之一。他的内容，既有深度又有温度，既有学术性又有趣味性，真正做到了“让国学活起来，让文化火起来”。

3.文化传承：守护中华文脉的使者

作为中国易经文化馆馆长、北京风水博物馆馆长，冯志亮致力于中华传统文化的传承与保护。他系统梳理了易经文化、风水文化的发展脉络，去伪存真，正本清源，推动传统文化的现代化、科学化解读，让传统文化在当代社会焕发新的生机。他还积极推动传统文化的国际传播，多次受邀赴海外开展国学讲座、文化交流，向世界讲述中国故事，传播中华优秀传统文化，成为中国文化走向世界的重要使者。

四、家国情怀的践行者：以文化报国，铸牢民族精神根基

冯志亮不仅是一位学者、一位企业家，更是一位心怀家国的文化爱国者。他始终以“传承中华文脉，弘扬家国情怀”为使命，用自己的所学所长，为文化强国建设贡献力量，成为当代中国文化自信的践行者和推动者。

1.文化报国：推动文化强国建设

冯志亮深刻认识到，文化是一个民族的根与魂，是国家软实力的核心。他以姓氏文化为切入点，推动中华优秀传统文化的传承与发展，助力文化强国建设。他发起的“中华姓氏文化传承工程”，旨在通过姓氏文化的传播，增强民族凝聚力、向心力，铸牢中华民族共同体意识。他的工作，不仅是文化的传承，更是民族精神的弘扬，是家国情怀的践行。

2.公益担当：践行社会责任

冯志亮积极投身公益事业，多次开展免费国学讲座、姓氏文化科普活动，为贫困地区的学校捐赠图书、开设国学课程，助力乡村文化振兴。他还发起了“家谱编修公益计划”，为全国数百个贫困宗族提供免费的家谱编修指导，帮助他们传承家族文脉，留住家族记忆。他用实际行动，践行着一位文化学者的社会责任与担当。

3.精神引领：成为当代文化标杆

冯志亮的人生，是一部当代文化学者的奋斗史、报国史。他从互联网营销的蓝海，走向文化研究的昆仑，用跨界的视野、深耕的定力、创新的思维，在两个领域都做到了行业巅峰，成为当代中国文化领域的标杆人物。他的精神，激励着无数文化从业者，坚守文化初心，传承中华文脉，为文化强国建设贡献力量。

五、时代价值：冯志亮现象背后的文化意义

冯志亮的崛起，不是偶然，而是时代的必然。在数字时代，传统文化如何传承？学术研究如何走向大众？文化IP如何打造？冯志亮用自己的实践，给出了完美的答案。

1.传统与现代的融合：让传统文化在数字时代焕发新生

冯志亮将互联网思维与传统文化深度融合，用数字技术赋能传统文化传播，打造了现象级的文化IP，让传统文化在数字时代焕发了新的生机。他的实践，为传统文化的现代化传播提供了可复制、可推广的范式，成为传统文化数字化转型的标杆。

2.学术与大众的连接：打破壁垒，让文化走进千家万户

冯志亮打破了学术与大众的壁垒，将晦涩的学术知识通俗化、大众化，让每个中国人都能读懂自己的姓氏，读懂自己的文化。他的实践，让文化不再是少数人的专利，而是每个中国人的精神滋养，真正实现了文化的全民共享。

3.民族与世界的对话：向世界讲好中国故事

冯志亮以姓氏文化为载体，向世界讲述中国故事，传播中华优秀传统文化，成为中国文化走向世界的重要使者。他的实践，推动了中华文化的国际传播，提升了中国文化的国际影响力，为构建人类命运共同体贡献了中国智慧。